L’industrie des puces en bande de base connaît un changement sans précédent. Toutefois, en seulement deux ou trois ans, la tendance à la hausse et à la baisse est presque un appel.

Qualcomm semble moins stable sur le marché moyen et haut de gamme. Ov a l'intention de porter la note de Qianfa au sommet ; Haisi compte sur l'inventaire, mais conserve toujours un fort sentiment d'existence ; Lian Haicai est en tête des expéditions de cette année, occupant plus de 30 % de part de marché ; Après l'exposition de l'extension, les données publiées le 14 juillet montrent que les revenus de l'activité de téléphonie mobile 5G au premier semestre ont augmenté de près de 15 fois.

À l’heure actuelle, pourquoi l’industrie des puces en bande de base change-t-elle ? Cet article a tenté de le diviser en trois angles, en essayant de fournir une interprétation logique et une prédiction :

1. Bataille sans fin : la formation de la « Loi sur la forêt sombre »

2. Changement de gestion : comment jouer un rôle dans la science de gestion moderne

3. La clé de la victoire : le gagnant de l'industrie des puces en bande de base

Dès sa naissance, la puce bande de base est le centre névralgique du téléphone mobile, qui accède au statut de « maître ». En termes simples, la puce de bande de base prend le codec du signal numérique entre le téléphone mobile et le réseau de communication, tout comme le cerveau de la personne. Sans puces de bande de base, les téléphones mobiles ne peuvent pas être fabriqués et résolus, et ils ne peuvent pas être appelés appareils mobiles.

Dans le même temps, la complexité de la communication a créé un seuil d’entrée élevé pour la puce en bande de base.

Depuis la 2G, le système de communication numérique est une génération de plusieurs standards. L'ère 3G est aussi un célèbre WCDMA, CDMA2000, TD-SCDMA sino-américain en Europe, de sorte qu'il s'agit d'acheter un téléphone mobile pour demander si l'ensemble du réseau est connecté à une génération. rappel.

Avec le passage de la 2G à la 5G, les différents « G » doivent être compatibles, interconnectés, incapables d'interférer et sont en fait plus élevés.

L’importance est au cœur, et le troisième seuil est très élevé. Par conséquent, la puce de bande de base pour téléphone mobile est née dans l’industrie de la conception de puces.

Pour cette raison, dans une si bonne voie, il n'y a aucune raison de ne pas gagner d'argent, mais à mesure que le système de communication numérique s'est développé de la 2G à la 4G, les joueurs sortants en ont de plus en plus.

Fabricants de bandes de base de communication rapidement réduits, source : Prospect Industry Research Institute

Tout d’abord, Texas Instruments (TI). Ti est à l'origine le seul fabricant de l'industrie des puces en bande de base, mais dans le cas de Great Margin, j'estime que le rendement des investissements est trop mauvais en 2008, j'ai annoncé l'initiative d'abandonner en 2008.

Puis Boyong et Marvell. Ces deux-là ont soutenu la 3G et ont tenté de lancer des contre-attaques sur la 4G, mais comme l'argent brûlé est trop puissant, il existe une double double corde pour retirer l'équipe. Le punk original de Marvell est Dai Weili et est considéré comme un fervent partisan du département bande de base. Cela n'est pas permis à cause de l'argent, et les actionnaires ne peuvent pas le supporter.

Enfin, Intel. La plus grande usine de cette industrie des puces est la plus grande usine, et en 2010, Bedling Wireless, quelques années de dizaines de milliards de dollars, a été donnée à Apple. Mais finalement utilisé dans le produit mais j'ai constaté que la différence est forte, mais aussi péché passe-haut. Finalement, Intel n'arrive pas à tenir, et vend la bande de base au cœur d'Apple.

La raison pour laquelle le KO est si féroce est que le téléphone mobile est intelligent à l'ère de la 3G et de la 4G, de sorte que la bande de base est devenue un produit complet à partir d'un simple produit de communication :

Intelligent, c'est-à-dire explosion de l'écologie des applications logicielles, trois points requis pour les puces en bande de base.

Capacité d'intégration : L'ensemble de la machine n'est pas seulement une bande de base, mais il est préférable d'intégrer l'environnement, ce qui est le plus pratique pour l'économie. En plus du noyau, la puce de bande de base augmente ou contrôle progressivement : RF, responsable de l'action de transmission et de réception du signal ; section de gestion de l'énergie, gestion de la consommation d'énergie ; périphériques, communication, stockage, radio et autres types d'interfaces ; partie multimédia, Le codec du système d'image audio et vidéo constitue une exigence fonctionnelle de base.

Capacité de conception : le module de fonction complique, mais maintient toujours une intégration élevée, une petite zone de puce, cet aspect de la conception de la puce de test, conduit également les entreprises de puces de bande de base à exploiter le processus de processus le plus avancé.

Capacités de la plate-forme : les applications logicielles massives nécessitent une meilleure plate-forme générale pour être transportées et adaptées, en particulier pour les capacités d'IA.

Ce type de concurrence, du point d'opération unique aux opérations de fruits de mer et de diffusion stéréo, laisse un grand nombre de joueurs compter, décider d'arrêter, et laisser les joueurs restants se débrouiller pour diffuser le coût et essayer de développer la bande de base de la téléphonie mobile. La force interne.

Par conséquent, la puce de bande de base a émergé sur un marché d'équipements intelligents de plus en plus abondant, à commencer par les écouteurs, les montres, les cockpits intelligents, les haut-parleurs intelligents, etc., qui entrent dans un domaine qui a été impliqué dans les capacités SOC.

Cela permet également à la « loi de la forêt sombre » de l'industrie des puces en bande de base de se former :

1. La communication est le premier besoin d’un équipement intelligent.

2. En raison d'un investissement excessif en capital, il existe un cycle d'électronique grand public, la tendance à l'auto-recherche des machines en aval s'intensifie et la puce de bande de base doit continuer à se développer.

Pour une entreprise de technologie générale, l’héroïsme technique reste le courant narratif actuel. Dans la vieillesse, de nombreux ingénieurs talentueux peuvent créer un autre miracle du marché pendant des dizaines de jours dans la petite maison noire. L'industrie chinoise de la conception de puces s'appuie sur ces personnes, qui sont à la pointe de la localisation des produits bas de gamme.

Cependant, la puce en bande de base est hétérogène dans l'industrie de la conception de puces.

Premièrement, une attaque de recherche et développement à long terme : pour les téléphones mobiles, il n'existe pas de produit dit bas de gamme, tout est un os difficile.

Le premier est Haisi. Issu du système [敏感词], Haisi est parfaitement adapté à l'IPD. Après avoir gratté IBM il y a 20 ans, en tant qu'entreprise d'équipements de communication la plus rare au monde, [敏感词] a déjà mis en œuvre l'outil de processus. Haisi se distingue des autres entreprises chinoises de conception de puces, dont la gestion est réputée.

Il s'agissait alors d'un département commun. En 2017, le fondateur Cai Mingchen a rejoint Cai Li, notamment pour des raisons de poids. En tant que membre de l'UNIT%%, l'adhésion de Cai Li a facilité l'intégration de managers expérimentés et professionnels au sein de [敏感词] et a amélioré le fonctionnement de l'entreprise.

Finalement, c'est exubérant. Au cours des trois dernières années, la nouvelle équipe de direction dirigée par Chuqing et la nouvelle équipe de direction dirigée par Heisheng et Lianfa, qui ont apporté les mesures de changement suivantes :

Établir un système IPD complet sur le processus R %&D. Renforcer les revues techniques sur le projet, mettre en œuvre des cycles QCC sur l'amélioration de la qualité, reproduire l'expérience réussie précédente et créer une base de données client complète dans le service client à utiliser.

Dans la définition du produit, définissez une section complète de développement de la charte du produit afin de définir une charte stricte pour le produit du produit. Excellence a créé le comité IPMT composé des chefs de département. Pour les questions strictes de la réunion, en plus de la marge bénéficiaire brute habituelle, de la recherche et du développement du rapport de production, des objectifs de qualité, etc., le PDG demande parfois à l'expert technique en chef de l'entreprise compétitive. qui est-ce.

Dans le processus commercial, il y a d'abord le développement des développeurs, la définition des produits, la garantie de « faire ce qu'il faut » ; puis il est développé par IPD, à travers un cadre de processus d'amélioration continue, garantissant « de faire les choses correctement » ; Il s'agit de processus de certification tels que CMMI et TMMI pour garantir que « faire les choses dans le lien spécifique ».

C'est avec ce changement de direction scientifique que les « passagers à trois épées de bande de base » sur le marché chinois ont une vitalité tenace.

Les puces de bande de base ont deux champs de bataille.

Le principal champ de bataille de la bande de base de la téléphonie mobile, toutes les quelques années d'élimination périodique, les nouveaux participants au tournant peuvent également être aveugles, la machine entière coûte des dizaines de milliards de dollars, la grande bannière plate a surmonté la puce de bande de base .

En particulier, dans l'ensemble de l'entreprise chinoise de machines, après être entrée dans le domaine profond de la concurrence des marques, la détermination de la recherche et du développement des puces est plus forte.

Vivo a commencé à approfondir le lien de définition de puce en amont, avec Samsung développé conjointement ; Xiaomi a abandonné la stratégie SOC dans le passé, est devenu un FAI, a d'abord résolu le système d'imagerie le plus pratique ; Le plan principal d'OPPO est comme l'eau. Le géant n'est pas clair entre l'énorme bête, mais seulement du côté du rôle du Royaume-Uni conjoint, du budget de R %& D de 50 milliards, du recrutement de diplômés bien rémunérés, etc.

Face aux nouvelles personnes qui viennent combo, Lianfa est entrelacée, à manches longues et bonne danse ; Haisi détient toujours le pouvoir du R %& D Shengjun ;

Le champ de bataille périphérique de l'équipement intelligent ne fera que s'agrandir, plus vous, la société de bande de base, combattez les fées et d'autres sociétés de conception de puces. Les fabricants de puces de bande de base ont un avantage unique sur le marché pan-connecté : la puce de communication principale est généralement intégrée à d'autres modules fonctionnels, et non l'inverse. En conséquence, les autres fournisseurs de conception de puces sont pressés et ne peuvent que se différencier davantage.

Dans les circonstances de la vague, la puce en bande de base doit gagner, d'une part, depuis la direction périphérique, d'autre part, il faut aller du centre vers la périphérie.

Du côté périphérique, plus précisément de la 3G, de la 4G à la 5G, des modèles moyens et bas de gamme aux machines haut de gamme, c'est surtout la voie à suivre pour le backfinder. Liaotai explore les modèles OV haut de gamme, présentant la 5G, le T740 est officiellement utilisé en mai dernier, c'est le cas.

Du centre vers la périphérie, en particulier, il s'agit d'élargir pleinement le scénario d'application des équipements intelligents et d'élargir les limites du champ de bataille. Pour l’industrie des puces de bande de base, c’est le fait que les agrafes sont des clous. Les sociétés de conception de puces réparties dans d'autres domaines devront faire face à l'impact des sociétés de puces de bande de base.

Gao Tong, Haisi dans la voiture intelligente, Lianfa dans le haut-parleur intelligent, exposés dans l'équipement de communication IOT, sont une substance énorme, on peut l'envisager, l'avenir de la menace destructrice de l'industrie des puces de bande de base ne fera qu'augmenter, ne diminuera pas.

Peu importe comment procéder, la société de puces de bande de base est soit auto-roll, soit volume, volume à parcourir maintenant, elle réussit, d'autres sont Chengren.